9h - 9h15

Welcome presentation
Palestrante: Silvia Bassi

A cultura do remix
A indústria de conteúdo convenceu o mercado em geral que o extremismo na regulamentação dos direitos autorais é bom para os negócios e para o crescimento econômico.
 
Mas isso é falso. Em sua apresentação, o professor Lawrence Lessig descreve o criativo e lucrativo futuro que a cultura e a indústria poderiam alcançar se abandonassem o extremismo.


Neste Digital Keynote, Lessig vai debater:

• O que é o direito autoral no século XXI
  
• Criatividade, tecnologia e leis
• Inovação: os dilemas do passado e do futuro
• O que fazer com sua marca na era digital

Moderador:
Ronaldo Lemos, diretor do Centro de Tecnologia e Sociedade da Escola de Direito da FGV

Keynote speaker: Lawrence Lessig Reconhecido como a principal autoridade mundial sobre direitos autorais. Professor de direito da Standord Law School e um dos fundadores do Center for Internet and Society. Foi eleito pela Scientific American como uma das 50 pessoas mais visionárias do mundo.

Coffee Break

Fuja do Sundae de almôndegas: como ter sucesso num mundo dominado pelo Google
O novo marketing trata cada interação, produto e serviço como uma forma de mídia. Mas se você não souber como sincronizá-lo, fará uma combinação que não funcionará. À medida que o marketing tradicional está em xeque, as novas ferramentas online parecem irresistíveis, mas elas não funcionam para marcas envelhecidas que não conseguem atrair o boca-a-boca virtual.

Neste Digital Keynote, Seth Godin vai:

• Apresentar 14 novas tendências que os profissionais de marketing não podem ignorar
• Explicar o poder das histórias sobre os fatos
• E por que 5 mil pessoas que querem ouvir sua mensagem são mais valiosas do que 5 milhões
  
  

Palestrante: Seth Godin (via videoconferência exclusiva) Autor de mais de 10 livros que se transformaram em best sellers mundiais. Seu blog é o primeiro do ranking Power150, da AdAge, que lista os mais influentes blogueiros sobre marketing e mídia. Acaba de lançar o livro "Meatball Sundae: Is Your Marketing out of Sync?".

Digital Frontier Celulares: A quarta tela
O Brasil tem 127 milhões de celulares em uso e está em fase acelerada de adoção das redes 3G, que permitem melhor velocidade de acesso a internet. É uma nova oportunidade de mídia para as empresas: O celular é a "próxima grande coisa?; Modelos de negócios; numeros de mercado, casos de sucesso.

Neste Digital Frontier, os convidados vão debater:

• O celular é a "próxima grande coisa"?
  
• Modelos de negócios
• Números de mercado
• A realidade do mercado brasileiro
• Cases de sucesso

Moderador:
Marcelo Castelo, sócio-fundador da F.biz

Debatedores:
Mário Lynch, diretor da Nielsen Mobile no Brasil
Orlando Lopes, vice-presidente de Canais de Comunicação da Unilever Brasil e América Latina
Fiamma Zarife, diretora de Serviços de Valor Agregado (VAS) e Roaming da Claro

Digital Frontier: Verdades Inconvenientes da Publicidade 2.0
Online ou offline? Qual o modelo de agência ideal e quais as práticas adotadas pelo mercado na era da publicdade 2.0? Na verdade, o grande desafio é estar em linha com a demanda dos anunciantes. Estamos na era da publicidade 360 graus? Não é o que dizem alguns críticos, pois em um giro de 360 graus você volta ao ponto de partida. O segredo é fazer campanhas integradas e encontrar o ângulo certo para a sua estratégia.

Neste Digital Frontier, os convidados vão debater:

• O que é publicidade 360 graus?
• Qual o melhor ângulo para o seu anúncio?
  
• Como fazer campanhas integradas
  
• Como engajar o consumidor em redes sociais
  
• Quais as melhores práticas > Cases de sucesso

Moderador:
Michel Lent Schwartzman, fundador e VP de criação da 10'Minutos S.A

Debatedores:
Mentor Muniz Neto, vice-presidente de criação da Bullet
André Matarazzo, diretor de criaçao da Gringo
Suzana Apelbaum, sócia e diretora de criação da Hello Interactive
Paulo Cesar Queiroz, vice-presidente de mídia da DM9DDB

9h - 9h15

Abertura - informes do dia

Surfando um mundo conectado: Entenda a audiência das redes sociais
O que pensam, o que querem e como se socializam os millenials nos ambientes digitais. Danah Boyd vai levar a audiência a um passeio pela cabeça dessa nova geração, que se move rápido, adapta-se facilmente e cujos valores e princípios estão em constante mutação.

Neste Digital Keynote, você vai ouvir:

• Quem são os consumidores do futuro
  
• Como decodificar os seus desejos
  
• O que eles querem
  
• Como eles se relacionam com as mídias
  
• O que significam e como se relacionam em redes sociais.
  

Palestrante: Danah Boyd Foi chamada pelo Financial Times como a "sacerdotisa das redes sociais". Especialista no estudo de como as pessoas usam comunidades online. Aconselhou uma série de empresas sobre mídia online, incluindo Google, Intel, Yahoo! e Tribe.net

Coffee Break

Digital Frontier: Aprendizes do Século XXI
A internet não é mais apenas território adolescente. No Brasil, somos 59 milhões de internautas que, independente da idade, navegamos e fazemos negócios com mais ou menos desenvoltura por sites, emails, redes sociais, blogs, twitters, celulares. O que querem, o que fazem, os aprendizes do século XXI

Moderador:
Marcelo Coutinho, diretor do IBOPE Inteligência

Debatedores:
Fábio Seixas, sócio e fundador da Camiseteria.com
Carla Barros, antropóloga e professora da ESPM
Ronaldo Lemos, diretor do Centro de Tecnologia e Sociedade da Escola de Direito da FGV

Entendendo a Interação do consumidor com as mídias sociais
“Nós não mudamos. O modo da gente se comunicar e procurar as coisas que a gente precisa é que mudou para sempre”- Esta é uma declaração de um adolescente de 14 anos, que vive no México.
Da mesma forma, milhões de pessoas, de diferentes idades, culturas, níveis sociais e econômicos estão vivendo ativamente esta mudança.

A nós, profissionais de marketing, cabe entender como o consumidor tem lidado com questões como a fragmentação da mídia ou as mídias sociais, e, mais importante ainda, entender o que é relevante para este consumidor. 

Entender como pessoas de idades, sexo, regiões diferentes interagem com diferentes tipos de tecnologia faz toda a diferença na hora de promover engajamento dos consumidores com as marcas”.

Leandro Cruz de Paula – Country Sales Manager – Microsoft Advertising

Almoço

Digital Frontier Vídeo: Oops, a tela encolheu
O vídeo digital está transformando todas as mídias e se transformando em uma oportunidade para profissionais, desde o que produzem conteúdo aos que anunciam. Mas ainda há muitas dúvidas, ausência de padrões e de métricas consagradas para comprovar a eficácia.

Neste Digital Frontier, os convidados vão debater:

• Qual o estágio do vídeo online no Brasil
  
• Quais as forças que o move e quais os principais atores
  
• Quais são os formatos consagrados
  
• Cases de sucesso

Moderador:
Maurício Mota, diretor da New Content

Debatedores:
Juarez Queiroz, CEO da Globo.com
Eduardo Camargo, sócio e produtor executivo da Colméia
Edmar Bulla, gerente de marketing digital da Nokia
Marco Bebiano, diretor de relacionamento com agências de propaganda do Google Brasil

O desafio da mudança: conteúdo anywhere, anytime
Conheça detalhes da pesquisa Accenture Global Content 2008, que analisa as perspectivas do futuro dos provedores de conteúdo.

Palestrante:
Mario Faria, diretor da Accenture

Digital Frontier Blogs: O quinto poder
O consumidor está no controle e uma reputação ou marca pode ser comprometida com apenas um clique. Mais de 10 milhões de brasileiros lêem blogs, mas será que eles estão interessados no que sua empresa tem a dizer? A verdade é que se você quer dizer algo, use a mídia tradicional, mas se sua empresa quer iniciar uma conversa, chegou a hora de pensar em um blog. Mas será que isso não é apenas um modismo? Quais os riscos de ter uma conversa franca com seu consumidor? Como deve fazer isso de forma que o diálogo seja produtivo?

Neste Digital Frontier, os convidados vão debater:

• As empresas devem ter blogs?
  
• Como fazer para monitorá-los?
  
• Qual o tipo de conversa que devem ter com a audiência?
  
• É possível controlar seu consumidor?
  
• Empresas que já blogam vão contar suas experiências.

Moderador:
Manoel Fernandes, publisher da revista Bites e diretor da W3 Editora

Debatedores:
Romeo Busarello, diretor de marketing da Tecnisa
Manoel Lemos, fundador da WebCo S.A e do BlogBlogs
Alessandro Barbosa Lima, CEO da e.life
Mário soma, diretor-executivo da Pólvora! Comunicação