| |
| |
Saiba quais são os temas, palestras e palestrantes do Digital Age 2.0
|
| |
|
|
07h30 - 09h15 |
Cadastramento, inscrição e welcome coffee |
09h20 - 09h30 |
Abertura oficial do evento
Silvia Bassi
Daniela Braun |
09h30 - 10h30 |
Zappos.com: 1 bilhão de dólares em sapatos… online!
Uma loja online, milhões de seguidores e uma regra imutável: fazer de tudo para encantar o consumidor. A habilidade de Tony Hsieh para conectar-se aos seus clientes tornou-o o mais badalado CEO da década e fez com que a empresa fosse desejada pela Amazon, que acaba de comprá-la por quase 1 bilhão de dólares. Tony faz da Zappos a eterna busca da felicidade - de clientes e funcionários. "De zero a dez, o quanto você está feliz?" será certamente a primeira pergunta dele à audiência do Digital Age 2.0
 |
Palestrante: Tony Hsieh
CEO da Zappos.com |
Moderador:
Romero Rodrigues - CEO e Fundador do Buscapé |
10h30 - 11h00 |
Coffee-Break |
11h00 - 11h45 |
Um vôo panorâmico sobre o horizonte da mídia digital global
O ecossistema digital está mudando muito rápido, praticamente a cada 24 horas. David Moore, chairman do board do IAB, apresenta as perspectivas macro e as tendências do cenário da mídia digital, oferecendo para os marketeiros digitais (ou os que querem ser) os insights que vão ajudar a ter mais resultados nos próximos 3 a 5 anos.
 |
Palestrante: David Moore
Chairman e fundador da 24/7 Real Media e Chairman do Board do IAB |
|
11h45 - 12h45 |
Painel de Debates
Em mídia digital, vale a máxima de que por dúzia deve ser mais barato?
A internet é a mídia que mais cresce em audiência e investimento. Mas detém uma fatia ainda pequena do bolo publicitário. Tem fama de mídia barata, embora seja a mais sofisticada de todas em métricas e em segmentação da audiência. O bolo da mídia online precisa crescer, mas qual a receita ideal? O debate está aberto e os veículos têm as respostas.
Convidados:
Osvaldo Barbosa - Microsoft
Guilherme Ribenboim - Yahoo
Enor Paiano - Uol
Peter Gervai - Real Media
Alex Dias - Diretor-Geral para o Google Brasil
Mediador:
Marcelo Sant'Iago - Diretor-geral da Midia Click |
12h45 - 14h30 |
Almoço |
14h30 - 15h00 |
Corporação 2.0: sinal aberto para as redes sociais
Redes sociais não combinam com ambiente corporativo?! Esqueça! É hora de liberar as ferramentas da Web 2.0 durante e depois do trabalho. Mauro Segura, diretor de marketing e comunicação da IBM Brasil, garante que há só vantagens nessa prática. Mauro, autor do blog A Quinta Onda, analisa as redes no ambiente corporativo e garante: no final, quem ficar de fora é que será o diferente.
 |
Palestrante: Mauro Segura
Diretor de Marketing e Comunicação da IBM |
|
15h00 - 16h00 |
Painel de Debates
Capital Social: O consumidor está na web! E no Orkut, no Twitter, no YouTube, no Facebook…
O uso das redes sociais como canal de relacionamento entre empresas e seus clientes está ganhando velocidade e seus resultados impactam as vendas, a estratégia corporativa e a imagem de produtos e empresas. Profissionais de marketing, pesquisa e publicidade debatem a conversa com a audiência, as estratégias de redes sociais e o que pode dar errado quando uma empresa esquece que, na web, todos os telhados são de vidro.
Convidados:
Marcos Souza Aranha - iChimps
Marcelo Tripoli - iThink
Max Petrucci - presidente da Garage.com
Marcelo Montefiore - CEO da Global Mind
Mediador:
Rosana Hermann - Radialista, Jornalista, redatora e roteirista |
16h00 - 16h30 |
Coffee-Break |
16h30 - 17h30 |
YouTube, Mytube, WeTube. A revolução da televisão que é de todo mundo
A cada minuto do tempo real, a audiência do YouTube o upload de 20 horas de vídeo. Com 100 milhões de visitantes e dono de 43% do segmento de vídeos online, O YouTube é o símbolo da quebra do paradigma sobre o vídeo e o controle da televisão. Mas, qual o modelo de negócio? De filmes amadores a virais elaborados, será o site a resposta para o fim do comercial de 30 segundos?
 |
Palestrante: Chad Hurley
Fundador do YouTube. |
Mediador:
Ralphe Manzoni Jr. - Now!Digital Business
Silvia Bassi - Now!Digital Business |
|
 |
07h30 - 09h15 |
Welcome coffe, recepção, cadastramento. |
09h20 - 9h30 |
INFORMES DO DIA, BOAS VINDAS
Daniela Braun |
09h30 - 10h30 |
Para onde a tecnologia digital vai levar o marketing? Entenda, antes que seja tarde
Steve Rubel não tem bola de cristal, mas sua habilidade de descobrir e antecipar tendências a partir das tecnologias digitais é celebrada no mundo todo. Seu blog, Micro Persuasion, é o quinto na lista dos 150 blogs mais influentes em marketing e negócios da revista Advertising Age. Em sua apresentação, Rubel vai abordar as 5 tendências mais importantes que todo profissional de marketing e comunicação precisa saber. (via videoconferência)
 |
Palestrante: Steve Rubel
Vice-Presidente e Diretor de Insights da Edelman Digital. Autor do Blog Micropersuasion.com |
|
10h30 - 11h00 |
Coffee-Break |
11h00 - 11h30 |
Como a publicidade online realmente funciona
Na era da conversação, os banners e links ainda têm vez, mas está na hora de colocar às claras as métricas. Quem clica, por que clica e o que faz quem não clica? Gian Fulgoni, chairman e fundador da ComsCore apresenta os resultados da pesquisa sobre o verdadeiro ROI da publicidade online
 |
Palestrante: Gian Fulgoni
Chairman e co-founder da ComScore. |
|
11h30 - 12h30 |
INTELIGÊNCIA COLETIVA
Virando a mesa das métricas. O valor das audiências online muito além do click-through
Quanto vale, afinal, a audiência online? Como medir os resultados das campanhas e que resultados medir? Por que na internet, a maior mídia de todos os tempos, ainda se atribui um valor tão baixo à audiência ? Usando tecnologias do Século XXI, a publicidade ainda usa práticas do Século XX. Quatro representantes dos maiores grupos mundiais de métricas e pesquisa de audiência vão a fundo na discussão.
Painel de Debates :
Gian Fulgoni - Chairman e Co-founder da Comscore
Fabia Juliaz - diretora executiva do Ibope/Nielsen
Debora Wright - Country Manager da Ipsos Brasil
Moderador:
Silvia Bassi - Presidente e Publisher Now!Digital Business |
12h30 - 14h00 |
Almoço |
14h00 - 14h30 |
Como criar escassez num mundo infinito
O valor de um bem está diretamente relacionado à sua oferta. Quanto mais disponibilidade, menor seu valor. Na nova realidade digital, os pageviews são literalmente infinitos e, portanto, igualmente infinitas as formas de chegar até a audiência. Há escassez no universo digital? Como ser diferente, único, raro, e portanto mais valioso, no mundo da internet?
 |
Palestrante: Michel Lent Schartzman
Gerente Geral da Ogilvy Interactive. |
|
14h30 - 15h15 |
INTELIGÊNCIA COLETIVA
No mundo das múltiplas telas, para onde se estende a publicidade digital?
A palavra de ordem é conversação. E nesse sentido uma estratégia vencedora de publicidade não pode mais ser baseada em páginas de anúncios e banners. A audiência tem múltiplas portas de comunicação e em todas elas exige uma comunicação de mão dupla. O que uma marca ou produto precisam fazer para ter sucesso nesse cenário?
Participantes:
Carlos Werner - diretor de marketing da Samsung
João Ciaco - diretor de marketing da Fiat
Mario Andrada e Silva - diretor de comunicações mercados emergentes para a América Latina da Nike
Moderador:
Michel Lent Schartzman - Gerente Geral da Ogilvy Interactive.
|
15h15 - 15h45 |
Coffee Break |
15h45 - 16h45 |
INTELIGÊNCIA COLETIVA
A crise da mídia tradicional. Quem vai publicar as notícias que vão alimentar a conversa?
Uma conversa franca sobre o futuro dos jornais e revistas tradicionais com grandes executivos do mercado editorial brasileiro. Como a mídia tradicional vai sobreviver às mudanças no leitor e dos anunciante? Qual o modelo de negócios que vai funcionar.
Painel de debates:
Ricardo Gandour - O Estado de São Paulo
Mariza Tavares - CBN
Hélio Gurovitz – Revista Época
Caio Túlio Costa - professor de jornalismo e consultor de novas mídias
Moderador:
Beth Saad - Professora da ECA |
16h45 - 17h45 |
INTELIGÊNCIA COLETIVA
Obama.com e você: o que a eleição do primeiro presidente digital dos EUA significa para o futuro da publicidade
A menos de seis meses do início de 2010, o Brasil discute sua legislação eleitoral e adaptação à realidade digital. Poderá a estratégia que elegeu Obama e que captou U$ 500 milhões em doações de pessoas físicas pela internet ser replicada aqui? Uma conversa com Joe Crump, vice-presidente da Razorfish, uma das maiores agências digitais dos Estados Unidos, vai mostrar o que deu certo nos EUA.
 |
Palestrante: Joe Crump
Vice-presidente da Razorfish |
Moderador:
Marcelo Coutinho - Consultor do Ibope |
|
| Programação sujeita a alterações sem aviso prévio. |
|
|
|
